Wie wird das Wachstum in der Wirtschaft gemessen?
Wachstum braucht die richtige Messung
Als Unternehmer oder Manager bist du gewohnt, Messungen vorzunehmen. Ohne zu messen, wie erfolgreich du bist, ist es unmöglich, richtige Entscheidungen zu treffen, auf Probleme zu reagieren und dein Unternehmen voranzubringen.
Wenn es um Wachstum geht, ist es wichtig, dieses Muster der konsequenten Messung fortzusetzen. Es ist schwierig, Wachstum zu messen. Es lohnt sich, die nötige Zeit zu investieren, um herauszufinden, wie du dein Wachstum an möglichst vielen Stellen messen kannst.
Es gibt nicht die eine richtige Antwort
Das erste, was du über die Messung von Wachstum wissen musst, ist, dass es nicht eine einzige Kennzahl gibt, mit der du das Wachstum deiner Organisation über einen bestimmten Zeitraum hinweg messen kannst. Natürlich könntest du eine Zahl wie den Umsatz im letzten Quartal oder Jahr als Maßstab nehmen, aber das würde viele verschiedene Arten von Wachstum übersehen.
Wenn ich mit Unternehmen an ihren Wachstumszielen arbeite, besteht einer meiner Hauptschwerpunkte darin, Kennzahlen zu entwickeln, die ihnen helfen zu erkennen, wo ihre Initiativen erfolgreich sind und wo sie verbessert werden können. Auf diese Weise ist die Messung des Wachstums ein individueller Prozess, der auf die Situation des jeweiligen Unternehmens zugeschnitten ist. Wenn du versuchst, die von anderen Unternehmen verwendeten Wachstumskennzahlen einfach zu kopieren und einzufügen, wirst du feststellen, dass sie nicht ganz zu deinen Bedürfnissen oder Zielen passen.
Wachstumsmessungen mit Zeitplänen verknüpfen
Die Art und Weise, wie du das Wachstum deines Unternehmens misst, hängt wahrscheinlich - zumindest zum Teil - vom Alter deines Unternehmens ab. In der Anfangsphase ist die Rentabilität vielleicht noch unerreichbar, so dass der Umsatz eines Jahres kein guter Indikator für das Wachstum sein wird. Stattdessen kann es ein Zeichen für Wachstum sein, wie viele neue Produktideen entwickelt wurden oder wie viele Stunden für bestimmte Projekte aufgewendet wurden, die sich später auszahlen werden.
Am anderen Ende des Spektrums steht ein etabliertes, bewährtes Unternehmen, das sich stärker auf das Ergebnis konzentriert. Das ist ein Unternehmen, das seine Produkte und Dienstleistungen gut im Griff hat und in diesem Bereich in nächster Zeit keine großen Veränderungen vornehmen wird. Wachstum könnte für dieses Unternehmen also bedeuten, dass es ein größeres Marktsegment erreicht und mehr Geschäfte abschließt - was bedeutet, dass der Umsatz eine gute Kennzahl ist, die es zu verfolgen gilt.
Es ist immer im Wandel
Wenn es etwas gibt, das du aus diesem Artikel mitnehmen sollst, dann ist es dieser letzte Punkt: Die Art und Weise, wie du Wachstum misst, sollte sich ständig ändern. Wenn du dich in naher Zukunft hinsetzt, um einige Kennzahlen festzulegen, mit denen du das Wachstum verfolgen kannst, erwarte nicht, dass diese in fünf oder zehn Jahren noch relevant sind. Du musst in diesem Punkt flexibel sein und die Messmethoden für das Wachstum immer wieder ändern, damit sie genau zu dem Wachstum passen, das du dir erhoffst. Mach es dir zur Regel, die Wachstumskennzahlen regelmäßig zu überprüfen - z. B. jährlich -, damit du in diesem wichtigen Punkt immer auf dem neuesten Stand bist.
